Apple supera Coca-Cola, è il marchio mondiale di maggior valore

Apple (US0378331005) ha superato Coca-Cola (US1912161007) ed è diventato per la prima volta il marchio mondiale di maggior valore. È quanto risulta dalla consueta classifica annuale stilata da Interbrand, società di consulenza specializzata nella gestione e creazione dei marchi.

Il valore del marchio di Apple, nel 2012 ancora al secondo posto, è cresciuto del 28% a $98,32 miliardi. Dietro l’impresa della mela si trova ora Google (US38259P5089) (+34% a $93,29 miliardi). Il marchio Coca-Cola, ininterrottamente primo dal 2000, è sceso al terzo posto (+2% a $79,2 miliardi). Dietro al produttore di bevande si trovano altri due colossi dell’high-tech: IBM (US4592001014) e Microsoft (US5949181045). Sesto è General Electric (US3696041033), settimo Intel (US4581401001), ottavo Samsung Electronics (KR7005930003), nono McDonald’s (US5801351017) e decimo Toyota (JP3633400001). Per trovare un marchio europeo bisogna scendere di un solo posto, Mercedes-Benz, è undicesimo.

Secondo Jez Frampon, il numero uno di Interbrand, marchi come Apple, Google e Samsung avrebbero cambiato il nostro modo di vivere. “Influenzano e cambiano i nostri comportamenti, come aquistiamo, come comunichiamo e anche se parliamo l’uno con l’altro”, ha spiegato Frampon.

Interbrand calcola il valore del marchio in base ai risultati finanziari, alla sua importanza per le decisioni dei consumatori e ai proventi che potrà generare e garantire in futuro.

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