Svolta Google: stop alla pubblicità basata sul tracciamento

 Svolta Google: stop alla pubblicità basata sul tracciamento

Il nuovo sistema si baserà su algoritmi di coorte per identificare gruppi di utenti con comportamenti simili sul web

David Temkin, CEO del prodotto Google Ads privacy, ha ribadito a chiare lettere l'impegno del colosso statunitense annunciato nel Gennaio dell'anno scorso: eliminare, in due anni, i cookie di terze parti su Google Chrome e implementarlo invece con una Privacy Sandbox e le prime sperimentazioni pubbliche sono previste per il secondo trimestre dell'anno. "Una volta che i cookie di terze parti saranno gradualmente eliminati, non costruiremo codici alternativi per tracciare i singoli soggetti mentre navigano nel web, né li useremo nei nostri prodotti”.

La parola chiave è "singoli". La soluzione, infatti, che Google vuole proporre per i test pubblici iniziali è basata suglia algoritmi di coorti, ovvero su gruppi con comportamenti ed interessi simili sul web, all'interno dei quali poter "nascondere" gli utenti.“Comprendiamo che altri provider potrebbero offrire un livello maggiore di identificazione per tracciare la pubblicità nel web, ma non crediamo che tali soluzioni possano soddisfare le attese crescenti del pubblico per la privacy né che possano reggere le crescenti restrizioni normative e che quindi non siano un investimento sostenibile sul lungo termine” sostiene ancora Temkin.

L’obiettivo,è quindi, quello di continuare a fornire risultati per pubblicitari ed editori e secondo un paper di ricerca pubblicato da Google, il metodo basato sulle coorti ha ottenuto un miglioramento dei risultati del 350% rispetto ai raggruppamenti casuali e del 70% nella precisione “ad alti livelli di anonimato”. L’azienda quindi non si unirà ad altre iniziative che puntano a un maggiore tracciamento dei singoli, come Unified 2.0, una soluzione open source basata su indirizzi email criptati per identificare gli utenti online che forniscono il loro consenso, in un sistema senza cookie, né LiveRamp, che attraverso una “soluzione di traffico autenticato”, propone di coinvolgere gli utenti nel controllo dei propri dati e dall’altro lato di dare la possibilità a brand ed editori di utilizzarli.

©RIPRODUZIONE RISERVATA

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