La seduta di venerdì è stata pesante per MONY Group PLC, con il titolo in calo di circa il 3% alla Borsa di Londra. A scatenare le vendite è stato il declassamento di Morgan Stanley, che ha abbassato il giudizio da Overweight a Equal-weight a causa dei potenziali effetti dell’intelligenza artificiale agentica sui comparatori online.
Secondo la banca americana, il mercato sta iniziando a chiedersi che ruolo potranno avere i siti di comparazione prezzi in un contesto in cui gli assistenti IA potranno eseguire ricerche e acquisti autonomamente, riducendo la necessità per gli utenti di consultare portali come quelli operati da MONY. Nonostante Morgan Stanley abbia confermato un target price di 220 pence (pari a un margine teorico di rialzo del 15%), gli analisti sottolineano come mancano catalizzatori di breve periodo in grado di rilanciare il titolo.
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Gli analisti istituzionali hanno spiegato che l’incertezza legata alla trasformazione tecnologica potrebbe accompagnare MONY ancora per mesi, tanto da spingere Morgan Stanley a tagliare le stime sugli utili 2026 e 2027 rispettivamente del 4% e del 5%. Il motivo? Costi di marketing online in aumento e probabili maggiori investimenti interni sull’IA.
Il sentiment degli investitori è evidente anche nei numeri: il rapporto prezzo-utili è sceso a 10 volte, il livello più basso dal 2008. Un segnale che riflette i dubbi sulla capacità di lungo termine dei comparatori di restare centrali in un mondo dove gli assistenti digitali possono sostituirne le funzioni.
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Nonostante ciò, MONY continua a sottolineare le opportunità offerte dell’intelligenza artificiale. Il gruppo, secondo operatore nel Regno Unito nel settore della comparazione prezzi, evidenzia risultati tangibili: oltre il 60% dei contatti con i clienti è già gestito da sistemi IA, migliorando efficienza operativa e attività di marketing. La società sostiene che l’IA potrà portare ulteriori personalizzazioni, automazioni e risparmi.
Morgan Stanley riconosce anche elementi positivi: tra il 2021 e il 2023 i ricavi di MONY hanno superato la media del settore. Tuttavia, la competizione si sta rafforzando, soprattutto nel comparto assicurativo – che rappresenta circa la metà delle entrate complessive – dove l’aumento dei costi pay-per-click intacca la redditività.
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Guardando avanti, la banca si attende comunque una crescita: gli utili per azione dovrebbero aumentare con un CAGR dell’8% tra il 2025 e il 2028. Ma l’espansione dei margini sarà più contenuta rispetto alle previsioni iniziali, proprio a causa dei maggiori costi e delle incertezze tecnologiche.
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