Azioni Fiera Milano in grande effervescenza a Piazza Affari nella prima seduta della settimana. La quotata si sta avvicinando al giro di boa delle 13 con un rialzo del 6,5 per cento a 7,82 euro. Grazie ai forti acquisti il titolo porta il verde accumulato nell’ultimo mese al 6,5 per cento ma soprattutto incrementa fino al 72 per cento il segno positivo maturato da inizio anno. Con la progressione di oggi, i prezzi delle azioni Fiera Milano tornano a mettere nel mirino i massimi storici che erano stati aggiornati a fine ottobre. Giusto pe farsi un’idea sul trend di crescita del titolo, è sufficiente considerare che un anno fa come adesso Fiera Milano scambiava a 4,17 euro praticamente l’88 per cento in meno rispetto ai prezzi attuali. Inutile dire che chi ha avuto la lungimiranza di comprare allora, ora si ritrova con un bel profitto.
Ma focalizziamo la nostra attenzione sulla seduta di oggi. Per quale motivo le azioni Fiera Milano sono tornare sulla cresta dell’onda? Cosa sta spingendo acquisti così forti? Una spiegazione al rally c’è.
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Fiera Milano punta sull’estero (e non solo)
Già da tempo Fiera Milano sta attraversando una trasformazione profonda che ha tutte le caratteristiche di un cambio di paradigma industriale. La società guidata da Francesco Conci non si sta limitando ad aggiornare il proprio posizionamento ma al contrario sta ridisegnando l’intero perimetro competitivo del business fieristico, superando il tradizionale modello B2B e integrando nuovi segmenti ad alta marginalità come concerti, sport ed eventi aperti al grande pubblico.
Si tratta di un’evoluzione che, come osservato da molti analisti, mira a rendere la fiera non più solo un luogo di esposizione, ma un’infrastruttura multifunzionale capace di generare ricavi ricorrenti, resiliente ai cicli dei singoli settori e attraente per una platea di partner globali.
Dal punto di vista finanziario, i conti dei primi nove mesi dell’anno sembrano ca validità del percorso intrapreso: i ricavi sono saliti a 231,8 milioni di euro, un incremento del 26 per cento rispetto allo stesso periodo del 2024. Come messo in evidenza da molti analisti, questa crescita non è derivata dal ritorno dei grandi eventi internazionali, ma soprattutto dalla capacità del gruppo di ampliare la sua offerta, internalizzare competenze e costruire nuove linee di business collegate.
Logistica, allestimenti e internazionalizzazione: la nuova architettura industriale
Un tassello chiave di questa nuova strategia può essere considerato l’acquisizione del 51 per cento di Expotrans. Si tratta di una operazione che consente a Fiera Milano di consolidare la catena del valore logistica, riducendo la dipendenza da fornitori terzi e migliorando controllo, efficienza e marginalità. Nei prossimi mesi, la società completerà anche l’acquisizione di una realtà attiva negli allestimenti fieristici, segmento ad elevato contenuto tecnico che permette di presidiare un’altra area critica del business. In parallelo, è in avanzata definizione l’ingresso nel capitale di un organizzatore di manifestazioni in India.
L’insieme di queste operazioni risponde a una logica chiara: costruire una piattaforma integrata, in grado di gestire in modo coordinato logistica, design degli spazi, produzione degli allestimenti e sviluppo dei format fieristici. È un modello che apre la strada a economie di scala, sinergie operative e maggiore potere negoziale verso clienti corporate e associazioni di categoria.
India, USA e Brasile: tre mercati, tre traiettorie di crescita
Il focus internazionale rappresenta il secondo pilastro del ridisegno strategico. L’India, dove Fiera Milano si appresta a entrare in equity, viene considerata un mercato complesso ma destinato a diventare un hub di innovazione con un potenziale di lungo periodo ancora sottovalutato. In Brasile, dove il gruppo è già presente, la crescita delle manifestazioni fieristiche resta sostenuta e offre spazio per ampliare ulteriormente il portafoglio eventi.
Gli Stati Uniti costituiscono una altra direttrice prioritaria. Nonostante dazi, dinamiche politiche mutevoli e cicli economici meno prevedibili, la domanda per il “prodotto Italia” rimane elevata. L’accordo firmato con l’associazione nordamericana del food Nafem apre la strada allo sviluppo del format HostMilano negli Usa, un’operazione che potrebbe portare il brand fieristico più importante del settore hospitality dentro il mercato più ricco e competitivo al mondo.
Middle East: Host anticipato al 2025 per cogliere il ciclo saudita
L’area mediorientale rappresenta invece il campo dove Fiera Milano sta muovendo con maggiore rapidità. Dopo l’accordo siglato nel 2024, la società ha deciso di anticipare a dicembre di quest’anno la prima edizione saudita di Host, inizialmente prevista per il 2027. È una scelta tattica ma fortemente opportunistica: l’Arabia Saudita vive una fase di diversificazione economica sostenuta dal programma Vision 2030, con investimenti record in turismo, infrastrutture, hotellerie e food service. Entrare ora significa beneficiare del ciclo di espansione in corso, prima che il mercato diventi saturo e la competizione internazionale più aggressiva.
Il modello ibrido: da spazi espositivi a piattaforme esperienziali
Come abbiamo già detto in precedenza, alla base della strategia c’è una revisione concettuale della fiera come luogo fisico. Conci descrive questo passaggio come la trasformazione degli spazi fieristici in luoghi immersivi che sono capaci di combinare business, intrattenimento e innovazione. L’esempio di Eicma, due giornate per i professionisti e quattro aperte al pubblico, viene indicato come modello di ibridazione capace di generare nuovi flussi di ricavi senza diluire il valore B2B.
In questo contesto le Olimpiadi Milano–Cortina 2026 faranno da acceleratore.
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Una Fiera Milano più grande, più integrata, più globale
Volendo tirare le somme, è palese che la direzione sia oramai chiara: Fiera Milano sta evolvendo da operatore fieristico a piattaforma internazionale con controllo verticale su logistica, allestimenti e format. Lato investitori, il tema chiave sarà misurare nei prossimi trimestri l’impatto delle acquisizioni, la redditività dei nuovi mercati e la capacità del gruppo di tradurre la crescita dei ricavi in un miglioramento strutturale dei margini. E’ su questi fronti che le azioni Fiera Milano potrebbero avere ancora un buon margine di crescita. Gli analisti sembrano esserne consapevoli e così, nonostante il rally dell’ultimo anno, il rating medio sul titolo è sempre buy (comprare) con target price a 8,7 euro, oltre il 18 per cento in più rispetto ai prezzi attuali.
Insomma c’è consapevolezza che la posta in gioco sia alta: diventare un player globale in un settore che, dopo anni di transizione, sta vivendo una nuova stagione di consolidamento.
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